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二手车行业五年内会飞腾吗?

放大字体  缩小字体发布日期:2016-09-30  来源:中国旧车网  作者:中国二手车网  浏览次数:344
核心提示:核心提示:一般人习惯于跟从媒体的报道密度,以及投融资的金额来判断一个行业的前景,是否到了“风口”。对于一些高频、爆发周期
核心提示:一般人习惯于跟从媒体的报道密度,以及投融资的金额来判断一个行业的前景,是否到了“风口”。对于一些高频、爆发周期短的行业也许适用,但对于二手车行业就不太适用了。大多数的从业者,甚至投资者都会低估这个行业发展的缓慢性、长期性,一些期限短回报要求高的资金投进创业企业,逼着创始人动作变形,各种补贴刷单,把估值抬得很高,但发展到中后期兑现价值会很有挑战。

一般人习惯于跟从媒体的报道密度,以及投融资的金额来判断一个行业的前景,是否到了“风口”。对于一些高频、爆发周期短的行业也许适用,但对于二手车行业就不太适用了。大多数的从业者,甚至投资者都会低估这个行业发展的缓慢性、长期性,一些期限短回报要求高的资金投进创业企业,逼着创始人动作变形,各种补贴刷单,把估值抬得很高,但发展到中后期兑现价值会很有挑战。

  二手车交易是一个非常低频的事情,国内大多数用户都是小白车主,第一次买车都觉得可金贵了,攒了好几年钱才买辆十来万的,买车后平均6-8年才会更换(6年第一次年检,8年第二次年检);近年新车持续降价、二手车限迁等因素更是使二手车加速降价,迫使车主延长用车年限。北京上海这样的大城市,08年及以前买车的主相对较富裕,到今天基本已经开始换高档车了,不能代表全国情况;国内家用汽车真正大普及是从2009年刺激政策时开始的,新车销量从不到1千万辆几年内迅速蹿升到2千多万辆,之后就较为稳定下来,大量城市普通家庭开上了车。按此推算,09年多卖的新车,6年换车的话应该15年就开始卖出来了呀?可15年的实际情况是经济情况较差,新车大幅降价勉强维持销量低速增长,二手车成交量增幅仅为个位数。看来这波买车人是想再多开两年,等到下一个年检周期(8年)才换车,不是打两个广告就能把他们手头的车忽悠出来卖的。那不眼看着要推到17-18年了吗?说好的二手车行业大爆发呢?各家二手车互联网创业公司,准备好烧再两年钱的弹药了吗?

  二手车交易还是一个区域流通的生意,这跟我国的经济发展水平差异有关。北京上海当年十来万买的代步车,开个6-8年淘汰下来残值6万左右,卖给谁?很少卖给本地人,最后大都流向了周边省市。二手车车源地和销地是大大分离的,北京辐射华北、东北,上海辐射长三角,广深辐射珠三角、广西、湖南,卖到二三线城市去。这里大量的交易都是靠很多人看不上的黄牛贩子完成的,他们才是这个市场的高频参与者。根本都不用什么线上交易,顶多在线上平台发点广告,面对面或通过电话就把生意做了。他们的行为做事方式有很多是都市白领所不习惯的,这才有了很多互联网平台想“去中介化”,想以C2C模式打造更好的用户体验。可是去中介之后,谁家能做到区域流通?做二手车本地置换生意,只能做少量中高端车,卖给本地需要买二手中高端车的人;收到了普通家用车,也大多得卖给黄牛给倒到外地去。买卖双方都要动态询价议价,撮合效率比不上链家,客单佣金远低于链家,营销转化效率、人员利用效率等因素合起来一算账,就够这些公司大大喝一壶的了。

  为什么国内很难出来成规模的二手车连锁零售(B2C)品牌?这一要问各二手车公司的连锁管理能力,二要问奇葩的税收制度。二手车是非标品,一车一价,且库存跌价风险大,这就给采购定价、周转周期、出售定价等环节都带来不小的管理难度。税制方面,经销公司要按车价2%交增值税,经纪公司只按佣金额交5%的营业税,你是个二手车公司老板的话,你真敢自己大量进货,按规交税,再以市场价卖出去?另外自己进货占压资金也较多,国内二手车经销商这样的小微企业得到的金融扶持也较少,想贷款的话年化十几个点的利率是常态,还得承担时不时库存跌价的风险,这生意得多挣钱才做得?

  那B2B拍卖平台呢?放眼一看,美国的Manheim,KAR(旗下ADESA),日本的USS,不都是做拍卖做成的大公司吗?可是橘生淮南则为橘,生淮北则为枳,国情不同,事情不是照着模子就一定能做起来的。这几家公司的发展模式得另开一篇来讲;国内的B2B拍卖平台看起来最像是能先跑出来的模式,但也各有各的问题,口水战、补贴战一直就没停过,且行且珍惜吧。举个栗子,黄牛们都说“我卖不掉的车才放上去处理呢“,那平台上面的车源质量。。。这是要变成二手车”唯品会“?

  说了这么多,不是说二手车行业不行,只是困难较多,任重道远,很难两三年一个大爆发就能迎娶白富美走向人生巅峰。放眼成熟市场,二手车交易量一定会起来的,也一定会出来一些价值很高的大公司,但这中间的过程,可能远远要比大家想象的要慢。USS成立于1980年,而直到1995年日本二手车销量才超过新车销量,2000年公司才在东京上市,这种事情我会乱说吗?

  至于限迁对行业的影响,在此补充几句:

  限迁确实是令二手车市场非常头疼的一件事情,现在不是国IV排放标准的车,全国大部分地方都不接收,因此只能淤积在车源地大幅贬值。普通家用车进入二手市场的车龄平均在6年左右,一辆原价十来万的普通家用车,如果折旧后正常价格是五六万,因为限迁的原因,可能被压价到两三万,因为在经济发达的车源地实在没什么人愿意买(要买二手车也要买二手ABB级别)。把价格压到这个程度后,要不然车主就干脆不卖了,多开几年直接报废,要不然就是卖给只是需要辆车做生意,越便宜越好的买家。今年国务院要求各地政府取消畸高的限迁门槛,允许国III车辆迁入。各地都在磨磨蹭蹭,二手车协会带着大家跟各地政府扯皮呢。有一些地方陆续开了口子,就像堰塞湖找到了突破口,车辆迅速朝那些地方卖过去。

  北京是09年开始试点国IV标准的,全国在12年强制执行国IV。而北京限号是2011年初,在那之前北京新车销售的黄金年代就已经结束了,二手车交易也比限号之前小得多(新增特别有限,主要靠置换)。在2011年前销售出去的存量车中,国IV标准的非常少,因此过去一两年北京二手车市场上交易的车辆,大部分都是难以迁出的国III车,今明两年应该陆续有越来越多的国IV车开始进入二手市场,应该会好卖一些。

  上文提到过全国新车销售大爆发是09年开始,10, 11等年份快速增长,后来各年稳定到年销2千辆水平。因此,10,11年卖出去的几千万辆车,很多应该是卖到了各个省会、副省会级别的二线城市,好多也是国III车。要等到12年之后卖出去的车,才是国VI车。因此,在这些二线城市10,11年卖出去的新车,要进入二手市场的时间本该这一两年,但也会受到限迁、大幅贬值的压抑,售出时间推后;12年的国IV车大量进入市场的时间点应该在18年左右,因此,车市的繁荣还需要再等等。

  知乎上的网友人群,跟真正二手车用户人群之间,是有很大差异的。中国这么大,知乎用户人群分布跟互联网渗透率、高等教育普及率相关度很高,大量分布在一二线城市,年龄结构偏年轻。而现在二手车主力买家(终端用户,不是流通环节中的黄牛)往往是三四线城市或县、镇上,年龄偏大的男性,可能是做生意的为主。两个人群平时少有交流,知乎的朋友们很可能看不到这个人群及其需求的真实存在。读者中如果有赤峰、柳州、蚌埠、淄博、临汾、信阳、宜昌、南充、鞍山之类的城市,了解当地二手车市场的朋友,请举一下手,告诉一下大家当地二手车市场都在卖些什么车龄、车况、品牌的车,如果有车龄五六年,当年原值十来万的一线城市家庭用车出现在市场上,多快就会卖出去,会卖到多少钱(请区分一下国III车和国IV车)。这样的一线资料,对大家的判断会非常有帮助。


 
 
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